Was ist eine Marktanalyse und was eine Wettbewerbsanalyse?

Eine Marktanalyse ist eine Untersuchung, die dazu dient, einen bestimmten Markt, auf dem ein Unternehmen agieren möchte, zu verstehen. Sie beinhaltet die systematische Sammlung und Auswertung von Informationen zu wichtigen Aspekten des Marktes, wie z.B. Konkurrenz, Trends, KundInnenbedürfnisse und -verhalten, potenzielle Risiken und Chancen sowie die Bewertung der Marktposition des Unternehmens. Ziel einer Marktanalyse ist es, die Entscheidungsgrundlage für das Marketing, die Produktentwicklung, die Preisgestaltung und das Vertriebskonzept des Unternehmens zu verbessern und so das Risiko von Fehlinvestitionen zu minimieren.

Eine Wettbewerbsanalyse ist eine Untersuchung der Stärken und Schwächen der Konkurrenz eines Unternehmens. Ziel ist es, Informationen über WettbewerberInnen zu sammeln und zu analysieren, um strategische Entscheidungen zu treffen, die die Position des eigenen Unternehmens im Markt verbessern sollen.

Typischerweise umfasst eine Wettbewerbsanalyse die Untersuchung von Faktoren wie Preisgestaltung, Produktmerkmale und -qualität, Vertriebskanäle, Marketingstrategien, Kundenservice und Markenimage. Die Informationen können aus öffentlich verfügbaren Quellen wie Websites, sozialen Medien und Fachzeitschriften, aber auch aus vertraulichen Quellen wie Interviews mit Kunden, ehemaligen Mitarbeitern oder Lieferanten gewonnen werden.

Eine Wettbewerbsanalyse kann Unternehmen dabei helfen, ihre eigenen Stärken und Schwächen zu identifizieren, Chancen und Bedrohungen im Markt zu erkennen, potenzielle neue Märkte zu erschließen und ihre Marketing- und Vertriebsstrategien zu verbessern.